ПАРИЗ. И покрај стравувањата од рецесија, расположението на неодамнешното шоу за очила на Silmo беше оптимистичко.
Претседателката на Силмо, Амели Морел рече дека бројот на изложувачи и посетеност - 27.000 посетители - се на исто ниво со верзијата пред пандемијата. Со оглед на тоа што 50% од сообраќајот доаѓа надвор од Франција, голем број посетители од Америка и Блискиот Исток, кои не беа на изложбата пред почетокот на пандемијата, се вратија во голем број.
„Тоа беше вистинско изненадување“, рече Морел. „Ова е доказ дека на нашата индустрија сè уште и требаат изложби и е важен момент за индустријата како целина“.
„Многу сме среќни што се вративме во Силмо со толку многу луѓе“, рече Антонио Јове, шеф на Marcolin EMEA. „Минатогодишното издание сè уште беше под влијание на ограничувањата на СОВИД-19 и прекрасно е да се видат луѓето сега… конечно се враќаат на своите „навики“… Состаноците во живо се многу важни во нашата индустрија“.
Оптичката индустрија имаше добри резултати во првата половина од годината, при што изложувачите ги минимизираа стравувањата од економско забавување. Кристел Баранџер, претседател на големопродажба на Есилор Луксоттика ЕМЕА, рече: „Мислам дека ова прашање ќе биде во центарот на дискусијата, но можеби Силмо не е форум за дискусија затоа што беше толку возбудливо во тоа време“. За нив Одлуките беа донесени повнимателно, [но] имаше и чувство на доверба дека ќе поминеме“.
Мориц Кругер, ко-основач и извршен директор на германскиот висококвалитетен производител Mykita, рече: „Нашите продажни претставници поминаа одлично лето и слушнавме дека клиентите ширум светот се многу задоволни од продажбата. Состојбата е многу задоволителна, па можеме повторно да продаваме.”
„Европа оваа година беше иста како и Северна Америка минатата година, така што имаше многу важно враќање“, рече Анџело Трокија, извршен директор на групата Сафило, кој се врати откако го напушти шоуто минатата година. „Во Европа ни оди добро, но во Северна Америка сè е понормално, бидејќи минатата година тие имаа огромен пораст. Остатокот од светот е добро“.
Тој продолжи: „Ако гледам напред, ќе бидам повнимателен... Инфлацијата почнува да се материјализира и мислам дека на крајот на годината ќе видиме како потрошувачите ќе почнат да реагираат на тоа“.
Набљудувачите велат дека компаниите за очила имаат силно присуство во високите и почетните категории. „Луксузот очигледно цвета и како што надоместокот [медицински] се намалува, понудите на почетните нивоа исто така растат побрзо за некое време“, рече Баранџер.
Во меѓувреме, тензиите во синџирот на снабдување остануваат и се очекува да влијаат на цените понатаму. „Инфлацијата расте во некои делови од светот, па ние проценуваме какво ќе биде ова влијание и како да го ублажиме“, рече Баранџер. „Правиме се што можеме за да ја апсорбираме инфлацијата и многу сме внимателни околу тоа како можеме да влијаеме на цените. .
„Знам дека повеќето од конкурентите ги зголемија своите цени“, рече Кругер. „Нема да ги зголемиме цените, барем не оваа година. Ќе мора да видиме се што ќе се развива таму“.
Воведувањето на технологии од дното нагоре и одоздола нагоре беше главната тема на четиридневниот саем кој заврши на 26 септември и стана тема на новиот дигитален селски простор. „Сакаме да бидеме средство за да и помогнеме на индустријата за очила да направи своја дигитална револуција“, вели Себастијан Брус, извршен директор и креативен директор во Jaw Studio Lyon, кој помага во обликувањето на новиот регион.
EssilorLuxottica – единствената голема компанија за очила која користи паметни очила кога соработуваше со Meta на Ray-Ban Stories – ја претстави својата најнова иновација, линија на очила дизајнирани специјално за игри под лиценца од Oakley. Рамките се дизајнирани да се носат со слушалки и имаат флексибилни краци, додека леќите се користат за подобрување на контрастот на екранот, вклучително и на OLED дисплеите и филтрирање на сината светлина.
„Кога мислите на паметните очила, луѓето велат дека тоа е портал за метаверзумот на иднината, но тие веќе почнуваат да се користат во очила како видео игрите“, рече Баранџер. „Тоа ме прави страствен за паметните очила: утре тие ќе бидат поврзани со дигиталниот свет“.
Шведската компанија Skugga го демонстрира она што го тврди дека ја менува технологијата за паметни очила бидејќи нејзините модули можат да се интегрираат во која било марка на рамки. Алф Ериксон, главен директор за производи, објасни дека нашата цел е „да не градиме технологија која се вклопува во уред што луѓето нема да го користат“. „Во текот на изминатите две години, видовме драматична промена во подготвеноста да се прифатат [производителите на очила кои сфатија дека] во спротивно големите технолошки компании ќе доминираат во индустријата за очила на начинот на кој владеат со индустријата за часовници.
По седум години развој, технологијата подготвена за производство е способна да ги мери движењата и факторите на животната средина, со низа потенцијални придобивки низводно, од проценка на изложеноста на корисникот на загадување и светлина до обезбедување на информации за држење и спорт. како и отворен екосистем за развивачи на апликации. Компанијата ја доби престижната награда Silmo d'Or во категоријата Технолошки иновации/Поврзани производи.
Набљудувачите посочуваат дека оптичката индустрија бавно се приклучува на технолошкиот бран, најмногу затоа што голем дел од индустријата сè уште е доминирана од независни оптичари. „Оптиката често е семеен бизнис и може да биде отпорна на технологија“, рече Коди Чо, потпретседател за глобален маркетинг во Дита. „Во однос на технологијата, очилата заостануваат три до четири години.
Чо, роден во Силиконската долина, со години ги прави податоците дел од светот на Дита. „Ние користиме многу технологија за да правиме предвидувања“, рече тој.
На пример, на изложбата ексклузивна за посетителите беа прикажани и други тешки очила за да ги покажат своите сопствени способности како алатки за поедноставување на нарачките и подобрување на управувањето со залихите, што беше предмет на презентација на директорот за маркетинг на производи на Microsoft, Отман Чихеб.
Неколку години подоцна, трендовски преголеми дизајни без рамка како Dita's Embra - првиот модел без рамка исклучиво за жени во последните 20 години - се впечатливи, според дизајнерот Луис Ли, но неколку години по доминацијата на моделите со жици во 2010 година, брендот исто така се смени да ацетат. рамки.
Брендот профитира од побарувачката за своите луксузни очила и ги проширува своите офлајн продавници на високите трговски улици, рече Чо, со неодамнешните отварања на Rodeo Drive во Беверли Хилс и Brompton Road во Лондон. Чо рече дека компанијата има за цел да отвори уште седум или осум продавници во следните неколку години, насочени кон градови како Мајами, Лас Вегас, Миконос, Шангај, Дубаи и Сингапур.
Обновувањето на традиционалните брендови е белег на многу брендови на Марколин, како што се Pucci и Zegna, дизајнирани со нивните нови логоа.
Општо земено, производителите на очила забележаа голема побарувачка за густи рамки во форма на квадрат, привлечни детали и премин од црно во кафено, кое избледе во втор план во последниве години.
Очигледна е промената во позиционирањето на некои специјалисти. Шафиро, кој во последниве години страдаше од губење на неколку профитабилни лиценци, вклучувајќи ги Диор, Гучи и Фенди, го реструктуира своето портфолио на производи. Групата сака да го зголеми своето присуство во просторот за женска облека, на пример, со Каролина Херера, со која потпиша минатата година, како и со други брендови за животни стилови, како што се Boss и Isabel Marant, како и преку сопствените брендови Polaroid и Carrera. . . „Ние навистина покриваме многу широк спектар во моментов“, рече Трокија, „Во моментов работиме добро, новите лиценци одат добро, наследените лиценци одат добро, нашите сопствени брендови одат добро…“.
Некои големи компании постигнаа напредок во одржливоста. Safilo ги прикажа рамки и леќите направени од хемиски рециклиран материјал Eastman Renew, додека Mykita се префрли на материјалот во сите негови ацетатни рамки и тврди дека е првата што го направила тоа низ целата своја линија. сочинуваат околу половина од нивното портфолио, не ги зголемија цените.
Ќерката на Џејми Фокс вели дека тој „не бил надвор од болница со недели“ и „вчера играл топка за пикле“.
Софистицираните купувачи ги отфрлаат своите креми за лице од 90 долари во корист на овој хидратантен крем против брчки од 6 долари од бренд одобрен од Џејн Фонда.
WWD и Women's Wear Daily се дел од Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Сите права се задржани.
Време на објавување: мај-18-2023 година