ПАРИЗ. И покрај стравувањата од рецесија, расположението на неодамнешната изложба на очила „Силмо“ беше оптимистичко.
Претседателката на Силмо, Амели Морел, изјави дека бројот на излагачи и посетеноста – 27.000 посетители – е на исто ниво со верзијата пред пандемијата. Со оглед на тоа што 50% од сообраќајот доаѓа однадвор од Франција, голем број посетители од Америка и Блискиот Исток, кои не биле на саемот пред почетокот на пандемијата, се вратиле во голем број.
„Беше вистинско изненадување“, рече Морел. „Ова е доказ дека нашата индустрија сè уште има потреба од изложби и е важен момент за индустријата како целина.“
„Многу сме среќни што сме повторно во Силмо со толку многу луѓе“, рече Антонио Јове, раководител на Marcolin EMEA. „Минатогодишното издание сè уште беше под влијание на ограничувањата на COVID-19 и одлично е да се види дека луѓето сега… конечно се враќаат на своите „навики“… Состаноците во живо се многу важни во нашата индустрија.“
Оптичката индустрија добро се покажа во првата половина од годината, при што изложувачите ги минимизираа стравувањата од економско забавување. Кристел Баранџер, претседател на EssilorLuxottica EMEA Wholesale, изјави: „Мислам дека ова прашање ќе биде во центарот на дискусијата, но можеби Silmo не е форумот за дискусија бидејќи беше толку возбудливо во тоа време.“ За нив одлуките беа донесени попретпазливо, [но] имаше и чувство на доверба дека ќе поминеме.“
Мориц Кригер, коосновач и извршен директор на германскиот производител на висококвалитетни производи Mykita, изјави: „Нашите продажни претставници имаа одлично лето и слушнавме дека клиентите ширум светот се многу задоволни од продажбата. Состојбата е многу задоволителна, така што можеме повторно да продаваме.“
„Европа оваа година беше иста како и Северна Америка минатата година, па затоа имаше многу важен закрепнување“, рече Анџело Трокија, извршен директор на групацијата Сафило, кој се врати откако го напушти шоуто минатата година. „Во Европа, добро се справуваме, но во Северна Америка сè е понормално, бидејќи минатата година имаа огромен пораст. Остатокот од светот е во ред.“
Тој продолжи: „Ако гледам напред, ќе бидам повнимателен... Инфлацијата почнува да се материјализира и мислам дека на крајот од годината ќе видиме како потрошувачите ќе почнат да реагираат на тоа.“
Набљудувачите велат дека компаниите за очила имаат силно присуство во категориите од висока класа и почетно ниво. „Луксузот е очигледно во подем, а со намалувањето на надоместокот за [медицински] трошоци, понудите на почетно ниво исто така растат побрзо за некое време“, рече Баранџер.
Во меѓувреме, тензиите во синџирот на снабдување остануваат и се очекува да влијаат на цените во иднина. „Инфлацијата расте во некои делови од светот, па затоа проценуваме какво ќе биде ова влијание и како да го ублажиме“, рече Баранџер. „Правиме сè што можеме за да ја апсорбираме инфлацијата и сме многу претпазливи во врска со тоа како можеме да влијаеме на цените.“
„Знам дека повеќето конкуренти ги зголемија своите цени“, рече Кругер. „Нема да ги зголемуваме цените, барем не оваа година. Ќе треба да видиме што ќе се случи таму.“
Воведувањето на технологии од долу нагоре и од долу нагоре беше главната тема на четиридневниот саем, кој заврши на 26 септември, и стана тема на новиот дигитален селски простор. „Сакаме да бидеме средство кое ќе ѝ помогне на индустријата за очила да ја направи својата дигитална револуција“, вели Себастијан Брусе, извршен директор и креативен директор во Jaw Studio Lyon, кој помага во обликувањето на новиот регион.
EssilorLuxottica – единствената голема компанија за очила што користеше паметни очила кога соработуваше со Meta за Ray-Ban Stories – ја претстави својата најнова иновација, линија очила дизајнирани специјално за игри под лиценца од Oakley. Рамките се дизајнирани да се носат со слушалки и имаат флексибилни рачки, додека леќите се користат за подобрување на контрастот на екранот, вклучително и на OLED дисплеите, и филтрирање на сината светлина.
„Кога ќе помислите на паметни очила, луѓето велат дека тоа е портал кон метауверзумот на иднината, но тие веќе почнуваат да се користат во очила како што се видео игрите“, рече Баранџер. „Тоа ме прави страствен за паметните очила: утре тие ќе бидат поврзани со дигиталниот свет.“
Шведската компанија Скуга демонстрира она што, според неа, ја менува технологијата на паметни очила, бидејќи нејзините модули можат да се интегрираат во рамки од кој било бренд. Алф Ериксон, главен директор за производи, објасни дека нашата цел „не е да градиме технологија што се вклопува во уред што луѓето нема да го користат“. „Во текот на изминатите две години, видовме драматична промена во подготвеноста да се прифатат [производителите на очила кои сфатија дека] во спротивно големите технолошки компании би доминирале во индустријата за очила на начинот на кој владееја со индустријата за часовници“.
По седум години развој, технологијата подготвена за производство е способна да мери движење и фактори на животната средина, со низа потенцијални придобивки, од проценка на изложеноста на корисникот на загадување и светлина до обезбедување информации за држењето на телото и спортот, како и отворен екосистем за развивачи на апликации. Компанијата ја доби престижната награда Silmo d'Or во категоријата Технолошка иновација/Поврзани производи.
Набљудувачите истакнуваат дека оптичката индустрија бавно се приклучува на технолошкиот бран, главно затоа што голем дел од индустријата сè уште е доминиран од независни оптичари. „Оптиката често е семејни бизниси и може да биде отпорна на технологијата“, рече Коди Чо, потпретседател за глобален маркетинг во Дита. „Што се однесува до технологијата, очилата заостануваат три до четири години“.
Чо, роден во Силиконската долина, со години ги прави податоците дел од светот на Дита. „Користиме многу технологија за да правиме предвидувања“, рече тој.
На пример, други водечки производители на очила беа претставени на саемот ексклузивен за посетители за да ги претстават своите можности како алатки за поедноставување на нарачките и подобрување на управувањето со залихите, што беше тема на презентација од страна на директорот за маркетинг на производи на „Мајкрософт“, Отман Чихеб.
Неколку години подоцна, трендовските преголеми дизајни без рамка како што е „Ембра“ на Дита - првиот модел без рамка исклучиво за жени по 20 години - се впечатливи, според дизајнерот Луис Ли, но неколку години по доминацијата на моделите со кабел во 2010 година, брендот се префрли и на ацетатни рамки.
Брендот ја искористува побарувачката за своите луксузни очила и ги проширува своите офлајн продавници на луксузните трговски улици, рече Чо, со неодамнешните отворања на Родео Драјв во Беверли Хилс и Бромптон Роуд во Лондон. Чо рече дека компанијата има за цел да отвори уште седум или осум продавници во текот на следните неколку години, таргетирајќи градови како Мајами, Лас Вегас, Миконос, Шангај, Дубаи и Сингапур.
Преосмислувањето на традиционалните брендови е белег на многу брендови на „Марколин“, како што се „Пучи“ и „Зегна“, дизајнирани со нивните нови логоа.
Генерално, производителите на очила забележуваат силна побарувачка за дебели, квадратни рамки, впечатливи детали и премин од црна во кафеава боја, што во последниве години исчезна во втор план.
Промената во позиционирањето на некои специјалисти е очигледна. Шафиро, кој во последниве години страдаше од губењето на неколку профитабилни лиценци, вклучувајќи ги Диор, Гучи и Фенди, го реструктуира своето портфолио на производи. Групацијата се стреми да го зголеми своето присуство во просторот за женска облека, на пример, со Каролина Херера, со која потпиша договор минатата година, како и други брендови за животен стил како што се Бос и Изабел Марант, како и преку сопствените брендови Полароид и Карера. „Навистина покриваме многу широк спектар во моментов“, рече Трокија, „Во моментов се справуваме добро, новите лиценци одат добро, старите лиценци одат добро, нашите сопствени брендови одат добро...“
Некои големи компании постигнаа напредок во одржливоста. Safilo претстави рамки и леќи направени од хемиски рециклиран материјал Eastman Renew, додека Mykita се префрли на материјалот во сите свои ацетатни рамки и тврди дека е првата што го сторила тоа во целата своја линија. Производители кои сочинуваат околу половина од нивното портфолио, не ги зголемија цените.
Ќерката на Џејми Фокс вели дека тој „не излегол од болница со недели“ и „вчера играл пиклбол“.
Софистицираните купувачи ги отфрлаат своите креми за лице од 90 долари во корист на овој хидратантен крем против брчки од 6 долари од бренд одобрен од Џејн Фонда.
WWD и Women's Wear Daily се дел од Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Сите права се задржани.
Време на објавување: 18 мај 2023 година